有限效果论： 20世纪40至60年代关于大众传播的效果和影响力的主流观点。“有限效果”理论是对早期“魔弹论”的否定，其主要观点是：大众传播没有力量直接改变受传者对事物的态度，在人们作出某种决定之际，许多其他因素起着重要的作用，其中包括个人的政治、经济、文化、心理的既有倾向受传者对信息的需求和选择性接触机制，群体归属关系和群体规范，大众传播过程中的人际影响等等，提出的理论假设主要有“先有倾向”假说，“选择性接触”假说，“补强效果”、“意见领袖”与“两级传播”等等。“有限效果”论的代表学者是拉扎斯菲尔德、卡兹和克拉帕。他们通过实证调查揭示了大众传播效果形成过程中的许多制约因素，对理解传播效果形成的条件和复杂性是有意义的；但是，他们的结论过于强调大众传播的“无力性”和效果的“有限性”，这就脱离了现代信息社会的实情。在70年代以后，“有限效果”论受到了人们的批评。
为您推荐
文艺宣传的社会效果 : 文艺宣传的社会效果是一个比较宽泛的概念,它不仅指作品思想性与艺术价值对欣赏者所发生的影响和作用,而且涉及包括思想政治宣传、伦理道德教化、美化生活和增长知识等多层面..
宣传的间接效果 : 指宣传使受众产生原来未预料到的一些态度和意见,而这些反应出现的较晚,是宣传对象在宣传的启发下经过联想、推理而产生的新意见。宣传的间接效果可能是正效果,也可能是反效果。 ..
宣传效果 : 宣传者预期的宣传目的通过宣传过程所产生的成效,这是判断宣传是否成功的客观标准。宣传效果应当表现为:宣传的观点被广大公众所接受,宣传者赢得民心;对立宣传失去大批群众,渐渐减弱宣传..
宣传的反效果 : 宣传产生的社会反响和宣传目的恰好相反,即宣传对象受到宣传后,形成的立场和态度同宣传者的预期目标背道而驰。宣传产生反效果的原因很多,比如宣传丧失了真理性,宣传方法简单生硬,宣..
宣传的正效果 : 从宣传者的角度确认宣传效果性质的一种肯定倾向,即宣传对象广泛地接受宣传者的观点,实现了宣传目的。正效果是宣传良好结局的显现,是宣传产生最佳社会反响的标志。宣传能否产生正面..
宣传的直接效果 : 指宣传内容使宣传对象迅速做出反应,使社会意识很快发生变化,起到立竿见影的作用。直接效果包括正面效果和反面效果。 ..
