广告传播的文化同一性原理：信息在传播中能否被接受或接受程度，决定于双方共同的经验区域的大小。共同的经验区域越大，越广阔， 传播就越容易，接受程度就越高。也就是说广告传播的效果同传受双方的文化状况密切相关。..
新闻媒介的个性：是指媒体在内容选择、编排方式、行文风格上的与众不同。如，NBC以硬新闻见长，ABC以国际新闻见长，CBS以选举报道见长；《北京晚报》具有京派文化典雅、庄重、厚实的风格，《新民晚报》具有海派文化实用、精致、..
新媒介：“新媒介”永远都是一个相对的概念。今天所说的新媒介主要指伴随着卫星通信、数字化、多媒体和计算机网络等技术的发展而出现的新型传播媒介，包括：跨国卫星广播电视、多频道有线电视，文字、音像的电子出版以及作为..
中国新闻传播媒介发展大趋势：艾丰著,重庆出版社1989年6月出版。作者从中国改革开放后的现实出发,根据中国受众对新闻媒介的理性期待,论述了中国新闻传播媒介在自我意识和报道内容两个方面所形成的发展趋势。书后附有作..
新闻文化论：刘智著,云南人民出版社1989年1月出版。书中第一次提出“新闻文化”这个范畴,把新闻作为一种文化现象来看待。作者认为,新闻文化是具有3个层次的有机系统：新闻文化的表层是实体的物化层文化,包括新闻生产力及..