宣传学(新闻)

宣传学：研究宣传活动和宣传工作的特点与规律、宣传与其他社会行为的关系和作用的一门综合性学科,涉及政治学、历史学、新闻学、传播学、社会学、社会心理学、实验心理学、教育学、广告学、法学、经济学等。其基本的研究内容为宣传内容、宣传手段、宣传史、宣传对象、宣传效果等。人类最早对宣传现象的研究可以上溯到中国春秋战国时期。古希腊和古印度时期,当时的研究在内容上是把宣传作为一种实现政治和军事目的技巧或策略。《孙子兵法》中“诈敌”策略至今仍为国外宣传学专家推崇备至。与孙子差不多同一时期的古印度婆罗门教徒也在他的《政治学原理》一书中讨论了如何公开和秘密地运用心理战术来击败敌人。在古希腊,苏格拉底、柏拉图、亚里斯多德等学者把宣传作为修辞学的研究领域,专门探讨如何使言辞更具有说服力,如何抵御反面观点等等。在中世纪的欧洲,还有许多宗教宣传家和作家对宣传现象进行了描述和论述。真正独立地系统地对宣传展开研究,始于本世纪初叶的第一次世界大战期间,当时各国都把宣传作为能促使战争获胜的辅助手段,因而有关宣传的理论与技巧的研究专著开始出现于欧美主要工业国家。1927年美国人拉斯韦尔出版了他的博士论文《世界大战中的宣传技巧》立即使宣传的研究成为社会科学中的一个热门,到战后“冷战”时期,各种角度研究宣传的学者越来越多,出现了“魔弹理论”等一系列系统理论和专门方法。与此同时,马克思主义的宣传思想与宣传原则也在中国、苏联、东欧等国家发展起来。当代宣传学的研究正从早期经验性总结向现代科学的系统分析发展,能更多地揭示出宣传活动的性质、心理过程、技巧与效果。