媒体调查：摸清广告媒介传播覆盖面的调查。这种调查,旨在为广告刊(播)户提供咨询,帮助他们选择费用少、针对性强、传播面广、影响度深的广告媒介,从而获得较高的经济效益。调查对象分为大众媒介和非大众媒介两大类：对大众媒介,主要调查报刊的发行量、阅读面、读者群等,调查电视、广播的视听面、视听率等等,对非大众媒介的调查,包括街头定位广告、橱窗广告、灯箱广告、车辆广告等等。
- 欢迎来到文学网！
无形的意见：新闻报道和新闻评论中某些含而不露的意见。从表面上看,新闻似乎只在客观地叙写事实,实际上在用词造句之间就隐含着某种观点,形式上的含蓄掩盖着内容上的某一立场。这种外朴实而内藏机锋的新闻报道的作者乃..
倾向性：新闻媒介或明或暗表现出的特定的政治立场。全球所有新闻媒介无不控制在一定阶级或社会集团的代表人物手中,因此无不具有一定的政治倾向性,或倾向于进步,或倾向于保守,或倾向于中间。这一倾向最鲜明地表现于社论..
客观报道：①运用客观叙述的方式表达意见的一种新闻写作方法。这种方法具有较强的说服力和可信度。西方新闻界最早提出并运用,具备较为丰富的经验。客观报道并非无倾向性,不可把它同客观主义报道混淆起来。(新闻)尊重客..
交互功能：①又译作：“相互作用的功能”,指新闻传播过程中,同传播媒介进行对话并加以利用的功能,如双向共用天线电视系统和广播应答服务等。传输教育节目时,用户可以利用终端装置的键盘或电话机回答老师提出的问题或向老..
新闻敏感：记者编辑发现和判断具有新闻价值的事实的能力。又称“新闻嗅觉”、“新闻鼻”。它是新闻工作者应具备的职业素养。新闻敏感的强弱与新闻采访的成败有密切关系。 新闻敏感一般表现在：1.迅速判断那些看来无关紧..