一种有关典型的理论。这种理论认为：人的性格是一个很复杂的系统。每个人的性格，就是一个独特构造的有机系统，形成这个系统的各种元素都有自己的排列方式与组合方式。但是，任何一个人，不管性格多么复杂，都是相反两极所构成的。这种正反的两极，有保留动物原始需求的动物性的一极，有超越动物性特征的社会性一极；有适应于社会前进要求的肯定性的一极，又有不适应社会前进要求的否定性的一极；有善的一极，也有恶的一极；有真的一极，也有假的一极；有美的一极，也有丑的一极。此外，还可以从其他角度展示悲与喜、刚与柔、粗与细、崇高与滑稽、必然与偶然等等性格两极。性格的二重组合，就是性格的两极的排列组合。这种性格的两重组合，是世界上许多伟大文学作品创造具有高级审美意义典型时取得成功的美学基础。对这一理论，文艺界尚有不同看法。
组合报道：用一组稿件反映在同一时间、不同地点所发生的具有共同性的事实。是近年来兴起的一种报道方式。所造用的题材或问题带有同一性,同时又对时间、地点等要素作了限定,这样就能够以有限的篇幅向读者提供关于某一事..
熵增原理：是指在不可逆过程中,变化后的物体与外界的熵之总和必然增加。因为自然现象均为不可逆变化,所以,熵不断增加。熵增原理只适用于完全孤立的系统,并不适用于系统的非孤立的部分。N·维纳曾将这个原理应用到信息..
广告传播的二次创造性原理：指的是广告传播是一个完整的创造性过程。这种创造性不仅表现在传播者在广告的设计制作，选择传播途径 等方面，还体现在广告信息的接受者方面。广告信息的接受者会通过再造想象，在接受传播信息的..
新闻学原理：李瞻著,台湾政治大学新闻研究所1989年第3版印行。本书副标题是：“我国传播问题之研究”,初版于1987年10月。第一篇新闻理论,含9章。第二篇电视问题,含8章。第三篇新闻政策,含5章。附录有《新闻事业与民主政..
传播学原理：范东生、张雅宾著,北京出版社1990年8月出版。25万字。这是一本旨在帮助读者初步了解传播学基本原理的教科书。全书内容包括：传播学的基本问题,语言传播,非语言传播,内向传播,人际传播,群体传播、组织传播,大..