所谓“播出季”就是节目按“季”播出，这个“季”并非自然季节的“季”，而是指电视播出机构根据收视市场观众收视习惯呈现出的季节性变化，对频道节目配置、播出安排进行应对性调整。按“季”播出的概念源于美国商业电视多年的电视节目编排。每年9月中旬至次年4月下旬这段时间为美国商业电视一个播出季节，这个季节的收视观众规模都大幅提升，绝大多数商业电视都会主推全新的电视节目和热门的电视剧。按“季”播出是美国商业电视在充分掌握观众收视规律、消费规律基础上，成功运用心理学提高收视率的策略。“播出季”的优势：迎合观众收视习惯，塑造观众收视预期，降低制作保险，塑造品牌形象。中国电视对“播出季”的探索处于起步阶段，中国的“播出季”发轫于电视传媒按照观众的作息习惯和收视变化，对单个假日里的电视内容进行特殊编排，如央视经济频道在2005年7/8月首次尝试了长达两个月的暑期“季”编播。央视、安徽卫视、湖南卫视的领头“试水”，证明了“播出季”概念中国化具有可行性，但推出“季播”并不只是某一种节目或某一环节的运作方式的变化，它具有综合性和全局性，而目前国内的“季播模式”还存在很多局限。如观众收视习惯差异，节目资源稀缺，广告营销滞后等。
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