图书宣传推广

    图书宣传推广 : 出版发行部门通过各种媒介向读者传播信息的一种活动,目的是：扩大图书的影响，诱发需求，促进销售。

　　图书的宣传推广,可以溯源到古代。据《三辅黄图》记载，汉平帝元始四年 (公元4年)在长安扩建太学，在太学附近的槐树林设书市(槐市)。每逢初一、十五开市，太学生们"各持其郡产物及经书相与买卖，雍容揖让，侃侃訚訚"，后两句话就是用和悦的语言宣传介绍自己出售的书籍。几乎在同一时期，西方古罗马也有了书店。店主人把出售的书名一一写在书店门前的楹柱上，吸引读者购买，这就是书籍的宣传推广。到了现代，随着出版发行事业的发展，图书宣传越来越成为传播出版发行信息，扩大图书影响和促进销售不可缺少的手段。

　　图书宣传推广的形式 　比较常见的有： 图书评论、图书评介、书籍广告、新书预告、书目宣传、书籍新闻(出版消息)、陈列宣传、口头介绍等。

　　图书评介 近代图书评论的一种形式。 (见图书评介 )

　　书籍广告 书籍广告有多种形式, 常见的有：报刊、广播、电视、录像、海报、幻灯、路牌广告等。在商品经济日益发展、图书市场竞争激烈的形势下，各国出版发行部门越来越认识到书籍广告的重要性。美国、英国、联邦德国、日本等国家的出版社，图书广告费都占很大的比例。 许多国家的出版发行部门还利用广播、 电视、录像等视听广告宣传书籍。西欧、日本的一些大型书店，还在店堂里连续播放由出版社提供的新书录像广告，吸引众多的读者。

　　早在20世纪30年代，中国的出版发行部门就很重视利用报刊刊登书籍广告。例如，著名出版家邹韬奋主持的生活书店，曾在报上刊登《青年自学丛书》广告。茅盾主编的《中国的一日》广告，文字富有揭露性和吸引力，版面设计也颇具匠心。这些广告在读者中产生很大影响。鲁迅亲自撰写的《海上述林》、《毁灭》、《铁流》、《死魂灵》、《八月的乡村》等图书的广告文字，更是脍炙人口。

　　中华人民共和国成立后，《人民日报》、《光明日报》、《文艺报》、《人民文学》等报刊经常登载书籍广告。80年代以来， 广播、 电视也经常播映书籍广告，有些已经形成固定的专题节目。

　　新书预告 在书籍出版前，由出版发行部门向读者预告出版消息,征求订数,又称超前宣传。如中国的《社科新书目》、《 科技新书目 》等书目报, 附有征订单,供各地书店或读者预订新书。 美国、 英国、联邦德国、日本等国的出版社和书店也都编有各具特色的书讯杂志。例如,联邦德国的《图书》,日本的《新书展望》、《日贩速报》、《东贩周报》等。

　　有些出版社不惜耗费巨资印制非常精致的单页或折叠的宣传品，中国、日本等国出版的大型艺术画册，都印制彩色宣传品,上面还印有专家学者的评论和介绍。有的出版社还经常派专人到各地作旅行推销，如西方的大出版社，对一些价格高的大部头著作，在出版前 3个月就派人带上样书模型或照片、插图，到各地书店推荐介绍，效果更好。

　　书目宣传 由出版发行部门将已出版的图书编印成目录，供读者和有关部门查阅。主要有 4种类型：①综合书目。根据一定需要，按图书的门类分别编排而成的综合性目录，一般多为新出版的书，如中国的《全国新书目》(月刊)。也有按版别分类编排的汇报性目录，如《上海新书目》。②专题书目。为配合读书活动而编印的书目，如《振兴中华职工读书活动书目》、《红领巾奖章读书活动书目》等。有的出版发行部门，将各类专业著作单独编印专业书目, 如《天文地质图书目录》等。③可添书目。根据出版社或图书批发公司的库存书编印的书目，主动分发给零售书店，供他们添配。④在版书目，也称现货目录。美、英、法等许多国家都编有这种书目，美国的《在版书目》收书70万种。联邦德国还编有《国际在版书目》。各国的在版书目每年编印一次，剔除绝版售缺书，读者凭这种书目就可以选购自己需要的图书。

　　书籍新闻(出版消息) 指报纸、广播电台、电视台报道的图书出版发行消息。中国的许多重要著作都通过这种形式向社会宣传，以引起广大读者重视。新闻发布会、记者招待会、新书首发仪式等活动，也是通过新闻报道宣传书籍的有效方法。

　　陈列宣传 它是书店宣传推广图书的重要的、经常性的方法，主要有：①橱窗宣传。通过书店的橱窗陈列各种图书，设计美化，以启发读者的阅读兴趣和选购欲望，是读者了解出版动态的窗口。橱窗陈列的题材十分广泛，有配合重大节日、纪念日布置的专题橱窗；有介绍重要著作的重点书橱窗；有介绍"最近新书"、"本周新书"的橱窗。国外有的书店橱窗，按气候、季节陈列有关图书,很受读者欢迎。② 门市部的书架书台陈列。要求做到类目清楚、陈列整齐、标志明显、体现思想性与艺术性的统一。

　　口头介绍 有两种方式，一种是营业员接待读者时进行的口头宣传，包括介绍新书、同类书、配套书、同一作者或同一选题的书，以及各类书的陈列位置、服务项目、预订办法等，并要随时回答读者的询问。另一种是举办读书报告会、讲座，邀请专家、作者主讲。

　　图书宣传推广的原则 　无论利用何种形式，在中国宣传图书要求做到： 宣传好书、 讲究艺术和注重时效。要经常注意：①思想性。把真正的好书介绍给广大读者，绝不能把图书的宣传推广作为赚钱的手段。 ② 真实性。实事求是地介绍书籍的内容、供应时间和发行方式，防止片面、浮夸，对图书的内容、质量不能无根据地加以褒贬。③时间性。根据图书内容和社会需要，掌握最佳宣传时机，以促进销售。④艺术性。文字宣传力求主题突出、语言精练生动, 画面宣传力求构图切合图书内容，色彩调和。