广告业

    广告业 : 又叫广告行业、广告事业,是指从事广告经营、设计制作、广告管理、广告教育与科研单位的总和。根据国家工商局同国家计委颁布的《关于加快广告业发展的纲要》 的规定,广告业是生产性与服务性相结合的、知识密集、技术密集、人才密集的高新技术产业。
世界广告业最发达的国家有美国、日本、德国、英国、法国、西班牙、意大利、加拿大、澳大利亚、韩国、巴西和荷兰。据1994年5月在墨西哥的坎昆城举行的国际广告协会第34届代表大会公布的研究报告指出,这12个工业化国家1993年的广告费是2425亿美元。1994年将达到4000亿美元。
美国1993年广告费居世界之首,达1340亿美元,其中电视占54%,报纸23%,刊物18.9%,电台4%。纽约是世界广告业的中心,世界十大广告公司,有8个集中在美国。
日本1993年广告费略在下降,约360亿美元,其中电视占31%,报纸占21%。日本东京是又一个广告业中心,有世界上最大的广告公司——电通广告集团。预计1994年日本广告投入将会有2%的增长。
德国1993年广告费达180亿美元,其中电视占34.9%,报纸占26.4%,刊物占31.4%,电台占7.2%。
英国1993年广告费达140亿美元,其中电视占41.6%,报纸占51.4%,电台占2.8%。伦敦为又一国际广告业中心,萨奇·萨奇集团就发源于此。预计1994年广告投入将增长6.5%。
法国的广告费约90亿美元,其中电视占32.9%,报纸占35%,电台占11.4%,电影占16.5%。
西班牙约85亿美元,其中电视占79%,报纸占16.16%,电台占2.8%。
广告费增长较多是韩国和巴西,1993年分别比1992年增长14.7%和19.4%,预计1994年将分别增长25%和15%。
我国的广告发展源远流长,为世界广告业作出了重要的贡献,尤其是最近十余年来,我国广告业得到了突飞猛进的发展,成为世界又一个广告中心,被世界广告业权威人士认为即将跃居世界广告三强之一 (美国、日本、中国)。
我国广告业的恢复起始于1979年。这年元月,《天津日报》 率先恢复商业广告,同年3月,上海《文汇报》 首先接受外商广告。同年春节,即1979年元月28日17点零5分,上海电视台播放了国内第一条电视广告 “参桂补酒”,3月15日18点51分,又播放了国内第一条外商广告 “瑞士雷达表”。3月5日上海人民广播电台在全国广播电台中第一个恢复了广告业务,4月15日广东电视台设立了广告节目。四川宁江机床厂于同年第一家登上恢复广告版面的 《人民日报》,该报为此发了消息,在国内激起强烈反响。1979年底——1980年,中央人民广播电台和中央电视台,也相继开办了广告节目,从此,我国广告事业逐步恢复发展起来。
从广告投入看,1981年全国为1180万元,1995年达到273亿元,14年间增长达2313倍。成为世界广告投入增长最快的国家。
从广告经营单位看,1983年仅有广告公司181家,全部营业额1871万元。12年后的1995年,我国已有广告公司22691家,比上年增长23.5%,营业额超过107亿元,比上年增长51.7%。各种专营、兼营广告单位4.8万多家,比上年增长11.6%。广告从业人员47.7万人,比上年增长16.4%。全国共有2312家电视台兼营广告业务,比1994年增长16.5%,全年营业额64.98亿元,比1994年增长45.2%。全国共有2334家报社兼营广告,比1994年回落7%,全年营业额64.7亿元,增长28%。全国有922家广播电台兼营广告,比1994年回落0.8%,全年营业额4亿元,比1994年增长48.8%。全国有3540家各类杂志社兼营广告,比1994年增加48.8%,全年营业额3.8亿元,比1994年回落3.2%。其他如民航、铁路、影剧院等广告经、兼营单位的营业额25.3亿元。在1995年的广告营业额中,生产资料类广告为41亿元,生活资料类广告达143亿元。在生活资料的广告投入中,食品、药品、家用电器、化妆品和医疗器械的广告营业额各占一半以上。其它广告投入89亿元,较上年略有下降。从各地广告经营额看,北京占60.6亿,广东占37亿,上海占44亿,浙江、江苏、山东、四川等省均超过10亿元。
从广告管理看,1980年国家正式明确广告由国家工商行政管理局统一管理,颁布了《广告法》等一系列法规条令。实行广告业务员制、广告代理制、广告审查制度等,保证了广告业的正常发展。
从广告教育与研究看,十余年来,广告理论研究、经验交流日益活跃,出版了一批广告学专著和译著,创办了《中国广告》、《国际广告》和《现代广告》杂志。在急缺的广告人才培养上,已有厦门大学、北京广播学院、四川大学、北京大学、上海大学、同济大学、西北大学等20余所高校设有广告学专业,80余所高校开设有广告课,将源源不断地向社会输送各类层次的广告人才。
在国际交流上,本着平等互利、共同发展的原则,积极开展了同国际广告界的交流,自1984年起参加了历届国际广告大会、亚洲广告大会等。与此同时,在国际上享有盛誉的一些大广告公司如萨奇、电通、扬——鲁比肯、汤普森等,陆续涌进中国广告市场。
根据国际经济和我国市场经济的发展,我国广告业在未来呈三大发展趋势:
一是广告业的集团化、国际化的兴起。我国广告业发展虽快,但大多呈“小型化”、“分散化”现象,不适应市场经济发展需要,也不适应“经济全球化”的形势。同时,国外广告集团大量涌进,而我们尚无具有集中人才、资本、规模优势并能提供整体服务的大型代理公司,这对参与竞争极为不利。因此,走集团化、国际化之路是广告代理公司的必然趋势与要求。
二是广告经营观念将发生新的变革。首先,广告将被当作是为消费者的需要服务而存在。现代企业哲学强调,企业是地球的公民,企业是社会的组成部分,广告应反映这一经营理念,具有对社会负责、对消费者负责的精神,作为企业与社会沟通的手段,为消费者的需要服务。其次是强调广告作为对人生有益的信息传递。长期以来广告的诉求强调的是生活,如何满足人的生活需要。而未来广告诉求强调的是人生,它既包括生活方式,也包括人生价值观念、社会责任、处事原则,广告的焦点在人。
三是多媒介的应用、非传统媒介迅速发展。专家认为,进入90年代后,传统媒介费用越来越高,广告主会更多的考虑选择费用低、形式新颖、见效快、口碑好、易于与各种战略性手段结合的促销手段,导致非传统媒介应运而生。目前较热的有直销试用、策略性推广、赞助公益活动、免费提供带广告的录音录相节目等等。
总之,改革开放以来,我国广告业发展快,进步大,成效显著。随着社会主义市场经济体制的发展,我国广告业必将迎来又一个新的发展高潮。