电视广告

    电视广告 : 以电视作载体,其特点是以视觉形象和听觉形象相结合的形式来传递产品或劳务信息的广告。
1941年7月1日美国Bulova Watch公司通过在纽约的WNBT电视台播送了一个时间信号,从此电视商业广告在人类聚居的地球上产生了。初始的电视广告不过是广播的延伸,广播员手持广告稿在摄影机前朗读,再插播一些图片而已。1952年之后,这种现场广告才被广告影片取代,广告制作公司随之出现。1953年美国芝加哥的李奥·贝纳 (Leo Bumett)创造了 “万宝路”形象,大卫·奥格威邀请罗斯福总统夫人制作了奶油广告。这是早期创意广告的出现。60年代之后,电视广告的发展步入成熟期,电视广告以它直观提供商品信息和赏心悦目的画面被人们乐于接受。从此结束了图片加广播的历史时代,成为一种拥有自己独特语言的、视觉与听觉交融与共的传播媒介。80年代,电视广告加进了环境保护、生态平衡等社会公益性内容。90年代,电子数码技术、电脑绘画、电子声音合成技术广泛运用于广告制作,电视广告在众多门类的广告中独领风骚。
我国的电视广告始于70年代末,1979年1月28日17时零5分,上海电视台播放了中国第一条电视广告——参桂补酒。该台一名新闻记者用16mm摄影机拍摄的,片长1分35秒,类似经济信息片。紧接着又放了一张幻灯片“上海电视台即日起受理广告业务”。改革的春风沐浴了这棵小苗,全国电视台移植了她。电视广告迅速遍及神州大地。截1994年统计,全国播放广告的电视台已达1085家,营业额447600万元,占全国广告总营业额2002623万元的22%;家庭电视机达2.9亿台,观众八、九亿人。
我国电视广告的发展,经历了三个时期。
初创期(1979年——1985年)。由媒体独家经营,即组织广告业务和制作、发布完全由电视台自己完成。由于各台广告部人员均系新闻或技术出身,对市场、营销、广告方面知识缺乏,加之企业对广告认识肤浅,所以这个时期的广告影像呆板,构思平庸、单调,广告词套话连篇,且地址、电话、联系人、厂长(经理) 姓名充斥其间,观众极其反感。
探索期(1986——1988年)。随着改革开放的深化,日益活跃的国内市场需求和日益增多的国际交流的催化,电视广告界创作人员也在积极探索,努力实践; 中国广告协会电视委员会又连续多年举办 “电视创意培训班”和“全国优秀电视广告评选” 活动,并派员出国考察。促使电视广告品质显著提高: 定位准确、主题突出、信息传达比较清晰、艺术处理恰当的广告多了。
成长期(1989年至今)。广告公司、专业影视工作者及市场营销学者纷纷介入电视广告行业,打破了过去媒体统揽的封闭状态,造成了创意和制作竞争态势。演艺及编导专业人员的介入,使电视广告会用自己独特的视听语言来传情达意,制作品质大幅改善;市场营销观念的进入,使电视广告更趋于理性、实效性和科学性,给作品赋予了较为深邃的内容,诉求也开始由简单商品讯息向社会文化范畴拓展。公益广告出现了。这期间,国务院批准的《全国第三产业发展规则基本思想》中明确将广告列为第三产业重点发展行业。一个能够为企业提供综合服务,以广告公司为主干,以高效、畅通的媒介网络为支撑,能够全方位、高质、高效服务的广告促销体系和信息传播体系、一个符合市场经济运行规律,符合国际惯例的广告宣传、广告经营、广告管理体制正在形成。