受众 : 即受传者、传播对象。是英文词Audience的中文译词,乃大众传播学中“收者”、“视者”、“读者”或“听众”、“观众”、“读众” 的集合名词。
据中国最新出版的《英汉辞海》、美国出版的《韦伯斯特第三版国际大辞典》 和英国出版的 《牛津大辞典》 等辞书所释,Audience一词,含义甚丰,(一) “听众或成群的听者”; (二) “观众或形形色色的观者”; (三) “读者,指书籍、报纸、杂志或其他类似宣传工具所能影响的公众”; (四) “爱好者、信仰者、支持者,指对一个人 (如作家)、对一种思想(如自由主义)、一种艺术形式 (如诗歌) 或其他公众感兴趣的东西表示兴趣,作出反应,或加以支持的人”。还指 “人际交往的参与者”。
中国将Audience译作 “受众””,概括了多种传播对象的称谓,形成涵盖面广、特定性强的集合名词,被公认是科学的。
受众是信息传播的对象或目标,是传播过程得以存在的前提,也是衡量其社会效应的天平。受传者绝不是信息传播的被动接收者,而是积极主动的接收者、参与者和反馈信源。受众总是根据自己的需要、兴趣、价值观等因素去寻求、选择和理解信息。受众的信息取向,对传播的过程及其效果有很大的制约作用。因而,受众在信息传播过程中占有极重要的地位。
- 欢迎来到文学网！