子弹论

    子弹论 : 也称“注射论”、“魔弹论”、“大众媒介威力论”。西方早期传播学研究中的一种观点。20世纪初产生于美国,受两次世界大战中宣传威力的影响,流行于40年代。主要观点是:在大众传播过程中,传播媒介的力量是不可抗拒的。它好比操纵人们思想和行为的万能机器,可以像子弹射中靶子,注射液注入人体那样,迅速而有效地将各种思想意识、情感灌输到人们的头脑中去,人们只能处于消极被动的地位。50年代后,此观点一直受到怀疑和批判,并逐渐被传播效果有限论所取代。70年代以来,随着传播效果研究的深入,大众媒介具有强大影响的观点重新发展起来。