接受宣传的程序 : 接受宣传包括选择性注意、自主性理解和记忆保持三道程序。当几种宣传信息传到宣传对象那里,首先选择他认为最有道理或最感兴趣的内容,接着他将根据自己的知识水平和认知能力对内容进行理解消化,确定是非;最后由宣传信息在头脑里留有印象的深刻程度,构成记忆保持。到了最后阶段,宣传对宣传对象的影响,都通过记忆保持的深刻性和时间的长短体现出来。同时,接受宣传的这三个程序又是宣传对象抵制宣传的防卫圈。当一种宣传传播到受众那里,选择性注意就构成接受宣传的最外防卫圈,受众认为不对或不重要的内容,就自动不予注意,放弃阅读、收听、收看行为,把宣传信息排除在耳目之外。自主性理解是排斥宣传的主要环节。辨别宣传内容的是非曲直,受众不是机械地听凭宣传者的灌输,大多数宣传对象都有独立思考的习惯,他要根据自己的理解确认宣传内容的价值,即使盲目信任宣传者的受众,也要通过自己的心理与思想活动,才能接受宣传者的观点。这样,宣传者的意愿完全有可能受到曲解,使宣传目标完全落空。记忆保持取决于宣传的深刻性、通俗性和生动性,使记忆保持一闪即过的宣传,就谈不上产生什么宣传效果。
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