铺面晃子:又称“幌子”、“望子”、“市招”。古代商业美术的一种,是中国民间传统的“广告”形式。将本店、本行业的经营内容以“字号”或用图案的形式标志在布帛上,高悬于店面门外,以招徕顾客。历史上战国时期《韩非子》中已有记载。唐代张籍《江南曲》有“长江午日沽春酒,高高酒旗悬江口”的诗句。这是用诗句的形式作“晃子”。明清以后,更趋丰富多彩。民间幌子的设计,如“酒”、“茶”、“王家老店”、“中华老字号”等,一看就明的直观“幌子”,还有寓意形式的,如药店幌子,挂两个膏药图案,一方为正菱形,另一为三角形,上面倒俯荷叶,下吊双鱼,有“药到病除”的寓意。
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