电影市场营销

电影市场营销：
现代电影业的市场营销是电影的商品属性越加被认识的产物。现代电影业进行电影的生产交换的目的，不只是为了形象地宣传更重要的是为了满足电影市场的需要，同时也为了盈利，以便求得电影企事业的生存和发展。经营方式最大的特点就是具有强烈的市场观念。
电影市场营销的基本观念是电影业的一切经济活动都必须以消费者（即电影观众）的需要为转移。电影供给方面，电影业只能生产市场认可观众愿意观看的影片。并能够在激烈的电影市场竞争中获得目标利润。
研究对象是：电影业在动态市场上如何有效地管理其买卖过程和买卖关系及市场营销活动，提高电影业建议德国双重效益，实现电影的最终目标。基本出发点是电影企业从卖方的角度研究电影市场经营问题，电影市场营销是一个涵义广泛的概念。
电影市场营销活动包括电影的产前活动和销售后活动。即电影市场研究、电影开发、电影票价的定价、电影的销售、电影广告宣传、销售促销、人员推销、影院服务等等。
电影市场营销的核心观念是：电影企业必须面向市场、面向观众、必须适应不断变化的大文化市场环境并即时做出正确的反应和判断；必须不断地为电影观众提供能满足其需求和欲望的影片和服务，并且要用最少的费用，最快的速度将影片展现在观众面前；在满足电影观众需求和欲望的基础上实现企业目标。
电影市场营销管理由其研究对象决定其主要内容包括三个方面：一是电影市场营销的理论部分；包括：电影的市场营销观念、环境与市场、市场分析、消费者需求、购买需求、购买行为以及行业体制、管理模式和内容、经营载体的业务内容等。二是电影市场营销战略与营销策略研究；主要包括电影市场营销战略、渠道策略、定价策略和影片策略等。三是电影业的营销组织与营销控制研究；主要研究电影企业为保证电影营销活动的成功而在组织、调研、计划、控制等方面采用的收集信息、组织生产、促进销售、媒体应用等的措施和方法。