电影需求价格弹性

电影需求价格弹性：研究电影消费需求对价格变动反应灵敏程度的指标。不同市场商品的价格弹性，即商品的需求量对价格的敏感程度差别很大。当一种物品市场的价格弹性很高时，我们称这种物品是“富有弹性”的，这意味着该物品的需求量对价格变动的反应强烈。当一种物品市场的价格弹性很低时，我们称这种物品是“缺乏弹性”的，也就是说该物品的需求量对价格变动反应微弱。
需求价格弹性的一个重要应用是它有助于弄清价格变动对于收益的影响，从而对企业进行价格决策有重要的指导意义。当需求缺乏弹性时，降低价格会减少总收益，当需求富有弹性时，降低价格会增加总收益。如目前常见的影院根据顾客的需求弹性类别进行市场细分并分别定价，对老人、学生等富有弹性的市场实行优惠票价，而对需求价格敏感度较差即缺乏弹性的那类消费群体则收取较高的价格。一方面，企业通过分割市场，把利润从需求弹性不足的消费者转移到了企业自身和需求弹性充足的那类消费者；另一方面，优惠的价格可以刺激消费、大大增加需求弹性充足的那部分消费者的购买量，因此，虽然影院降低了票价，但增加的更多的观众人次最终还是会使影院的票房上升。
此外，国产影片和进口大片、首轮放映和二轮放映、日场和晚场、贫困农村和繁华城市等需求价格弹性都有所不同，影院应根据不同细分市场消费水平的高低进行差别定价、拉开电影票价的档次，让消费群体“各就各位”，安心享受自己消费能力之内的娱乐乐趣了，这样不仅满足了不同消费层次观众的需求，普及了电影文化市场的消费，又给电影行业经营者带来了可观的利润。例如，上海有多家影院成功地运用差别价格策略后获得了丰厚的回报，即使是上海最时尚豪华的永华电影城，也在上午场和深晚场中，实行低价优惠的价格策略，从而收到了观众“近悦远来”的良好效果。

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