传播学的起源研究与应用:[美]沃纳丁·赛弗林、小詹姆斯·W·坦卡特著,陈韵昭译,福建人民出版社1985年9月出版。两位作者出书时任美国得克萨斯大学副教授。本书是专为美国大学生写的,综述了传播学从40年代后期到整个70年代的发展与成就,介绍了传播学的主要理论、模式和研究方法,并以相当篇幅介绍了这些理论在实际中的应用,其中又以在大众传播中的应用为重点。全书为:导言、科学方法、科学模式与传播研究,信息论、普通语义学——浅谈编码,易读性的测量,内涵意义的测量:语义区分,宣传、理解与传播,群体与传播,认识一致性与大众传播,关于态度改变的初步研究,关于态度改变的深入研究,人际传播与媒介,现代社会的大众媒介,报系与媒介合成体,大众传播的效力。作者说:“要想给传播下一个统一的定义是徒劳无益的”,认为大众传播有三个特征:“拥有广大的受传者”、“大众传播信源是一个机构和组织”、“采用某种机器以复制讯息”。
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