传播环境
传播环境：主要是指大众媒介传播环境。传播环境涉及两个主要环境因素，一是媒介因素，一是受众因素。广泛传播商业或非商业性信息， 以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。传播环境也是宏观社会环境的一个重要构成 。广告作为一种特殊的社会传播形态，社会的传播环境对其影响特别重大而直接，有必要特别予以关注。
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广告传播的文化同一性原理：信息在传播中能否被接受或接受程度，决定于双方共同的经验区域的大小。共同的经验区域越大，越广阔， 传播就越容易，接受程度就越高。也就是说广告传播的效果同传受双方的文化状况密切相关。..
传播讯息：指由一组相互关联的符号组成，能够表达某种完整意义的信息。讯息是传播者和受传者之间社会互动的介质，通过讯息两者之间才能发生意义的交换，达到互动的目的。讯息也是一种信息，其特点是能表达完整的意义。在传播过..
印度大众传播研究所：印度由政府资助的享有自治权的大众传播学研究机关。1965年在新德里成立。研究报刊、广播、电视等大众传播媒介,还担负多项培训任务,例如培养硕士研究生、训练政府情报工作人员和为第三世界国家培训..
大众传播与法律：吕光编纂,台湾商务印书馆1981年6月第一版。吕光是台湾东吴大学法学院院长、教授。本书作为新闻报道的法律责任问题的常识性著作,着重讨论大众传播可能涉及对个人、社会的诽谤和侵犯隐私权等问题。各章..
新闻传播总论：郑贞铭著,台湾允晨文化实业股份有限公司1984年3月第1版。本书由11章组成：新闻传播的基本概念,新闻传播的过去与未来,新闻记者与社会角色,新闻传播教育与新闻学术发展,新闻传播与民主政治、新闻传播与教育..