邮发合一：中国大陆报刊发行交由邮局办理,邮政与发行业务相结合的制度。邮政局承担的责任是：统一办理报刊订购,统一安排发行和传递。中国幅员辽阔,邮路四通八达,这种制度有利报刊迅速、准确送到读者手中。早在抗日战争时期,根据地的报纸已由邮局发行。1950年初《人民日报》率先同邮政总局签订协定,交邮政部门发行。1952年12月28日,中国邮电部和出版总署联合发布《关于改进出版物发行工作的决定》,规定从1953年1月1日起,定期出版物的总发行由邮政部门负责,报刊一律实行定期定额计划发行制度。目前中国报刊总发行量的70%由邮局发行,其余部分通过报刊社自办发行等渠道送至读者手里。
邮发合约：由各报社和期刊社与邮局双方签订的合作协定。又称邮发合同或邮发协议。它明确规定出版机关与邮局相互关系之间的权利与义务,包括：报刊名称和内容;发行范围,读者对象;发行管理,发行业务技术;报刊出版日期,最晚..
发行人员守则：对发行工作人员的职责和要求。报社的发行工作人员要做好报纸发行的调查研究工作,处理好读者有关订阅、发行的询问和来信,做好报纸和各地航空版、传真版的出版发行,努力提高报纸的印刷质量,缩短报纸出版发..
发行人：又称督印人,即报刊的主办人。一些出版法中规定：出版报刊须以发行人的名义向政府当局登记注册。有的国家还规定发行人必须拥有的财产数额。所以这些报纸的报头栏下,都印上该报发行人的姓名。发行人可以由报社的社..
广告策划：在广告制作过程中创造和导演行为。这种行为首先要了解商品的资料及广告宣传的目的,根据市场的调查;认清目标对象,针对主要竟争对手,结合媒体的选择,确立对消费者的承诺及理由;从而达到引起大众的注意,在消费..
广告经营者：广告经营者是通过广告设计、制作、代理、发布等活动,为广告主提供服务,并以此获得报酬的经营单位或个人。到1990年底,中国的大陆广告经营者已达10951家,广告从业人员12.5万人,年营业额达25亿元。目前中国大..