发行份数：也称发行量。即对发行数量的数字统计。统计方法有：期发数,报纸或杂志每期的发行份数。同时,以最多或最少的发行量,统计出最高期发数或最低期发数;月平均期发数,由于发行份数每期有增有减,因此,一般都计算月平均期发数,即将一个月内的总发行份数以当月天数平均得出的发行份数。年发行总数,当年的总发行量。年度平均期发数,一年内的发行总数以当年天数平均得出的发行份数。
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发行网络：中国以邮政通信网为骨干,组织社会上力量,以完成发行行为的系统。这个系统包括：1.邮政代办所和邮票代售处;2.机关,学校、工厂、企业、矿山,以及有组织的团体,特别是工会和青年团组织里被聘请的发行员;3.大城市..
邮发合约：由各报社和期刊社与邮局双方签订的合作协定。又称邮发合同或邮发协议。它明确规定出版机关与邮局相互关系之间的权利与义务,包括：报刊名称和内容;发行范围,读者对象;发行管理,发行业务技术;报刊出版日期,最晚..
发行人员守则：对发行工作人员的职责和要求。报社的发行工作人员要做好报纸发行的调查研究工作,处理好读者有关订阅、发行的询问和来信,做好报纸和各地航空版、传真版的出版发行,努力提高报纸的印刷质量,缩短报纸出版发..
社会公益广告：通过报刊、电视、广播、路牌等媒体进行宣传的不以营利为目的的文字或图象。它侧重对受众的道德规范、行为准则的引导和约束,所以,在形象上的展示以动情的劝诫为主,用真诚生动的语言,使人们充分认识公益事..
广告策划：在广告制作过程中创造和导演行为。这种行为首先要了解商品的资料及广告宣传的目的,根据市场的调查;认清目标对象,针对主要竟争对手,结合媒体的选择,确立对消费者的承诺及理由;从而达到引起大众的注意,在消费..