传播模式：对传播活动的过程及其各个要素之间关系和相互作用规律的直观而简洁的描述。是传播理论的简化形式,具有构造、解释、启发、预测等多种功能,是研究、认识和阐发传播思想的工具(参见“模式及其功能”)。英国当代著名社会学家丹尼斯·麦奎尔和他的助手瑞典的斯文·温德尔在1981年合著了《大众传播模式论》一书,对50多年来各个阶段的传播理论的发展做了清晰简洁的概括,精心绘制了48种最有代表性的传播理论模式,并评介了每个传播模式的涵义、演化过程和主要优缺点。这些模式从能量、力量及其方向等角度来描述各系统、描述各部分之间的关系和相互影响,被称之为“功能性模式”,其中有拉斯韦尔公式、香农—韦弗模式、奥斯古德—施拉姆模式、卡茨—拉扎斯菲尔德的大众传播和个人影响的两级传播模式、怀特的守门人模式等等。但这些模式不可避免地存在着不完整、过于简单和未能阐明的假设等缺陷。因为传播是社会关系的一种凝聚力,它同时又是无法窥见的,或者是没有明确的和固定不变的形式,所以,没有也不可能有包罗一切传播活动过程的最完备的终极模式。传播模式的最大优点在于用明晰的图示表明我们已知确实存在的却又无法看到的联系,并能用其它方式显示传播关系的结构,强度、方向或局部剖析。尽管传播模式有相当的抽象性,但至少可以帮助研究者用图形把某些内在因素加以外化,阐明新的理论和观点,组织研究成果,揭示新的问题,是一种研究传播理论的辅助性工具。
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