非群体化传播工具 ： 传播范围小、受传人数少的传播媒介。这是信息社会传播媒介的一大特征。美国未来学家A·托夫勒1980年在其著作《第三次浪潮》中解释了这一概念的含义,即人类进入信息社会后,信息存量加大、流量加巨、传播渠道增多,人们固有的思想观念时刻面临新信息的挑战,旨在灌输统一信息的、大规模的群体化传播工具已不能适应受众的需求,非群体化的传播工具日益盛行,全国性的大型日报的读者逐渐转向地方小型专业性报刊,综合性广播电视节目的听众、观众也为专题广播电视节目所吸引。受传人群的分化,导致传播工具趋向小型化现象。
传播媒介 ： 又称“传媒”。传播学基本概念之一。传播意义上的媒介,是指承载传递信息的物理形式。所谓传播媒介的物理形式包括物质实体和物理能。物质实体指文字、印刷品、通讯器材等;物理能指电波、光波、声波等。传播..
媒介文化 ： 在社会总文化体系中,以媒介影响人为主要方式而构成的亚文化系统。它包括口传文化、印刷文化、电子文化等种类。媒介文化是人类社会的精神文明和科技手段达到一定阶段的产物。在现代社会中,大众传播媒介反映..
媒体涵盖率 ： 大众传播媒介拥有的受众在一定区域的潜在受众中的比例。如一张报纸的涵盖率,等于该报纸所拥有的读者数除以发行区域潜在读者的总数。涵盖率通常以地区来表示,如《北京晚报》在北京市的涵盖率。从理论上讲..
组织传播 ： 在以职能集团为主要成份的组织内部成员之间、组织与组织间进行的信息交流活动。美国学者戈德哈伯把“组织传播”定义为：“组织传播是由各种相互依赖关系结成的网络,为应付环境的不确定性而创造和交流信息的..
把关人 ： 美国传播学者库尔特·卢因提出的概念,用以说明传播者在社会传播中的控制作用,主要指在传播活动中制作加工信息的新闻记者、编辑、电视、广播节目的制作人员等。新闻媒介——通讯社、报纸、新闻杂志、电台和电..