宣传价值 ： 传播的事实中所包含的有利于宣传者的信息特征或者能起到解释、证明某种主张的作用。其构成要素是：1.一致性,即与宣传者的观点完全吻合;2.针对性,即与宣传者的宣传目的相符合;3.普遍性,即对广大受众具有普遍的教育意义或引导作用;4.典型性,即足以说明宣传者所持的某个观点;5.时宜性,即具有能取得最佳宣传效果的恰当时机。在新闻传播过程中,宣传价值常作为新闻选择的一个重要依据,但是新闻与宣传是两种具有本质差别的传播现象,只有既具备新闻价值又具备宣传价值的信息传播,才能同时实现既传播新闻又传播观念的目的。
宣传攻势 ： 为实现某一特定的宣传目标并尽快产生宣传效果,宣传者对自己的宣传行为所采取的强化性措施。其特点是：1.增加内容的份量;2.扩大宣传范围;3.采用多种手段或技巧;4.宣传口号的措词更为激烈并富有挑战性。这个概..
宣传定势 ： 宣传对象受宣传行为的作用而产生的具有一定倾向的心理趋势。定势是指在过去经验影响下,心理处于一种确定的准备状态、从而对回答问题和解决问题带有一定的倾向性、专注性和趋向性。“定势”这个概念最初是..
宣传性现象 ： 由于宣传和传播的影响和干扰而产生或者是为了满足某种宣传目的而制造的一类现象。由中国学者艾丰1982年提出。宣传性现象可以分3种类型：1.合理的宣传性现象,指那些为了宣传目的而安排的,但并未歪曲和改变..
小道消息 ： 即社会传闻,通过人际关系传播的消息。在现代社会,当大众传播媒介的正常功能受到人为的限制、破坏、阻碍时,大量的新闻信息便转入人际传播渠道,人们甚至不得不依靠这种渠道来了解重要的社会变动情况。但小道..
宣传炮弹 ： 狭义是指散发宣传品的一种军事技术,即利用装有宣传品的炮弹,分火炮发射和飞机投掷两种散发方式。火炮发射的宣传弹,弹头装有时间引信,到一定时间,引信点燃炸药,将宣传品从弹尾抛出;飞机空投的宣传弹,弹尾装..