宣传情景 ： 对宣传活动及其效果具有重大影响作用的心理环境和外在环境。心理环境是一个人由于自己的要求得到满足或受到挫折时而产生的情绪体验。外在环境指当置身于与自己工作、休息、娱乐及其它活动密切联系的建筑物、房间、自然风光等场所以及恰当的人际关系氛围之中,人们会产生相应的心理趋向。如果宣传者能运用宣传情景中的心理活动规律,将会使受传者顺利地形成所需要的心理定势,获得较好的宣传效果。
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鼓动 ： 一种强化性的宣传方式。宣传者直接凭借具有较高宣传价值的事实,运用具有较大煽动效果的宣传手法或集中的宣传攻势,来传播一定的观念,以实现某种迫切需要的宣传目的。中国和苏联学者对这个概念的使用和理解都源..
宣传价值 ： 传播的事实中所包含的有利于宣传者的信息特征或者能起到解释、证明某种主张的作用。其构成要素是：1.一致性,即与宣传者的观点完全吻合;2.针对性,即与宣传者的宣传目的相符合;3.普遍性,即对广大受众具有普遍..
宣传攻势 ： 为实现某一特定的宣传目标并尽快产生宣传效果,宣传者对自己的宣传行为所采取的强化性措施。其特点是：1.增加内容的份量;2.扩大宣传范围;3.采用多种手段或技巧;4.宣传口号的措词更为激烈并富有挑战性。这个概..
宣传性现象 ： 由于宣传和传播的影响和干扰而产生或者是为了满足某种宣传目的而制造的一类现象。由中国学者艾丰1982年提出。宣传性现象可以分3种类型：1.合理的宣传性现象,指那些为了宣传目的而安排的,但并未歪曲和改变..
宣传手段 ： 为达到某种宣传目的而采用的具体宣传方式、方法、技巧、技艺、策略等的总称。分物质手段和精神手段两大类。物质手段包括媒介、通讯工具等的使用,精神手段包括宣传材料的选择和评价、宣传策略的制定等。在..