受众调查：①又称为“受传者调查”,以新闻受传者为对象,以新闻传播的社会效果为目的,以改进新闻宣传为目的的一种社会调查工作,新闻信息反馈的研究课题之一。这种调查一般通过两个渠道进行：一是主动反馈渠道,了解和研究受众收受新闻后的主动反响。主要通过受众来信、来电、来访进行。二是被动反馈渠道,新闻机构派出专员向受众征询、搜集收受新闻后的反响,方法有：电话谈话,个别访问,召开座谈会;发表意见,观察,设立评报员,开展全国性、地区性和专题性的常规与非常规随机抽样调查。大规模抽象调查是较全面系统的一种调查,国外始于1935年美国盖洛普民意测验所,大多用于舆论调查。中国的台湾省于1947年成立民意测验所,大陆则于80年代起将这种方法用于新闻受众调查。(新闻)泛指对传播媒介的受方的调查,如对电影观众、小说读者、广播听众等人的调查,但较普遍的仍指对新闻受众的调查。
媒体调查：摸清广告媒介传播覆盖面的调查。这种调查,旨在为广告刊(播)户提供咨询,帮助他们选择费用少、针对性强、传播面广、影响度深的广告媒介,从而获得较高的经济效益。调查对象分为大众媒介和非大众媒介两大类：对大..
无形的意见：新闻报道和新闻评论中某些含而不露的意见。从表面上看,新闻似乎只在客观地叙写事实,实际上在用词造句之间就隐含着某种观点,形式上的含蓄掩盖着内容上的某一立场。这种外朴实而内藏机锋的新闻报道的作者乃..
倾向性：新闻媒介或明或暗表现出的特定的政治立场。全球所有新闻媒介无不控制在一定阶级或社会集团的代表人物手中,因此无不具有一定的政治倾向性,或倾向于进步,或倾向于保守,或倾向于中间。这一倾向最鲜明地表现于社论..
新闻洞：众多报纸汇成的总体版面反映社会的封闭系统。首先提出这一概念的是美国著名社会学家约翰·奈斯比特。1982年,他在《大趋势》一书中借助爱因斯坦的“黑洞”理论,提出了“新闻洞”的概念。他认为,报纸的“新闻洞..
交互功能：①又译作：“相互作用的功能”,指新闻传播过程中,同传播媒介进行对话并加以利用的功能,如双向共用天线电视系统和广播应答服务等。传输教育节目时,用户可以利用终端装置的键盘或电话机回答老师提出的问题或向老..