传——受互动方格(新闻)

传——受互动方格：测度新闻媒介传播内容及其结构的传通效果的指标体系。1986年由中国新闻学博士喻国明首先提出并阐释这一理论。这一理论的基本前提是把传通关系的建立理解为传播者与受传者互动作用的结果,“传——受”双方均是传通关系得以确立的施控者。由此,依照传播内容对于传受双方的适需关系,可将世界上的一切信息划归以下9个区域(见下图)：

一家新闻媒介的传播内容及其结构是否优化,是由以下几项指标为有机组合所决定的：(1)属于传通兴奋区的信息内容是否占有足够大的比重,这是特定的“传——受”角色关系赖以建立的基点;(2)是否尽可能为受传者提供了潜在兴奋区的信息内容,这部分内容虽然对于传播者没有直接的功利价值,但却可以起到“触媒”的作用,提高媒介的受接触率;(3)传通开发区的内容是否以恰当的形式供给,这部分内容的传通度直接标志着该媒介对其受众的把握力和影响力;(4)无效传播区的信息内容是否减少到最低限度,这一指标通过无效传播行为的多少从反面来评估新闻媒介传播结构的优化程度。在这一指标体系下,研究者可以通过一系列综合分析和评测,对某个新闻媒介传通效果的优劣作出诊断,并找到加以改善的相应对策;“传——受方格”理论认为,每一项客观存在的信息内容究竟属于“传——受互动方格”内的哪一格,并不是固定不变的。某些过去为受传者不需要的信息可以转化为需要的信息,而过去需要的信息类别也可能转化为不需要之列。同样,传播者感兴趣的可传部分和认为不予传播的部分,在不同时期、不同条件下也会有不同的内涵。制约“传——受互动方格”各项内涵发生变动的主要因素是：(1)新闻实践赖以进行的社会环境与社会结构的变动;(2)新闻媒介在整个社会通信媒介系统中所处的地位及其角色的变动;(3)传播者所追求的传播目的的变动;(4)受传者素质系统的变动。

传——受互动方格(新闻)

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