受众逆向心理：又称“受传者逆反心理”,受传者对自己不能接受的传播产生的一种抵制心理,或受众对新闻宣传的内容的排斥、抵触的心理倾向。20世纪40年代,美国的社会心理学家开始研究逆反心理。逆反心理主要有5种表现形式：(一)拒绝外来威胁自己态度体系的信息;(二)驳斥外来的论点;(三)歪曲或从相反的方面理解外来信息的内容;(四)贬损信息来源;(五)向社会寻求支持自己的态度体系。这种心理的变态和错觉,使新闻传播者难以准确地捕捉与其互相沟通、共鸣的突破口,使传播活动或中途受阻、难以为继;或效应锐减、收效甚微,增加新闻宣传的难度。据一些中国学者研究,造成新闻宣传产生受众逆向心理的原因大致有：(一)新闻宣传的内容虚假;(二)与受众的实际感觉差距过大;(三)与受众的固有成见过于对立;(四)过量地重复人们共知的流行概念或陈旧的概念,超出受众的心理承受能力;(五)报道和宣传在没有做好必要准备之前,突然改变观点或变换主题;(六)某种社会思潮、舆论环境对新闻报道或宣传活动的干扰;(七)受众本身思想素质的差异等。
媒体调查：摸清广告媒介传播覆盖面的调查。这种调查,旨在为广告刊(播)户提供咨询,帮助他们选择费用少、针对性强、传播面广、影响度深的广告媒介,从而获得较高的经济效益。调查对象分为大众媒介和非大众媒介两大类：对大..
无形的意见：新闻报道和新闻评论中某些含而不露的意见。从表面上看,新闻似乎只在客观地叙写事实,实际上在用词造句之间就隐含着某种观点,形式上的含蓄掩盖着内容上的某一立场。这种外朴实而内藏机锋的新闻报道的作者乃..
倾向性：新闻媒介或明或暗表现出的特定的政治立场。全球所有新闻媒介无不控制在一定阶级或社会集团的代表人物手中,因此无不具有一定的政治倾向性,或倾向于进步,或倾向于保守,或倾向于中间。这一倾向最鲜明地表现于社论..
新闻洞：众多报纸汇成的总体版面反映社会的封闭系统。首先提出这一概念的是美国著名社会学家约翰·奈斯比特。1982年,他在《大趋势》一书中借助爱因斯坦的“黑洞”理论,提出了“新闻洞”的概念。他认为,报纸的“新闻洞..
交互功能：①又译作：“相互作用的功能”,指新闻传播过程中,同传播媒介进行对话并加以利用的功能,如双向共用天线电视系统和广播应答服务等。传输教育节目时,用户可以利用终端装置的键盘或电话机回答老师提出的问题或向老..