定性分析：根据事物或现象所特有的属性及其运动变化中的矛盾性,以大量的历史事实和普遍认识的规律为前提,来认识和考察社会现象的分析方法。它主要解决“有没有”或“是不是”的问题。要认识某一事物或现象,首先就要认识其所具有的性质,并将它与其他事物或现象区别开来。因此,定性分析是最基本的分析方法。其主要特点是,运用演绎归纳的方法展开分析,具有一套方法体系,如矛盾分析法、比较分析法、类型分析法和因素分析法等。在社会研究中,运用定性分析可以比较直接地抓住事物的主要方面和特征,而将同性质的事物在数量上的差异略去,暂时不加考虑。这在异质性的事物的差异性较大的情况下,不失为一种简便的方法。然而,在定性分析中,由于它的结论是凭借经验和概念推导出来的,在据以推论的大前提失真等情况下,容易产生很大的误差。因此,定性分析只有与定量分析有机地结合,才能使定性分析的结论准确、可靠。
访谈法：舆论调查人员为实施调查方案直接找调查对象口头交谈,以了解情况、获取资料的一种方法。具有如下特点：1.访问是有计划的;2.访谈是面对面直接的人际交往;3.资料主要是从谈话中得到。根据调查研究的性质、目的、要..
总体值：总体内所有元素的某个特征或属性的综合数量表现。又称为参数。在抽样调查中,最常见的总体值就是总体平均值和百分比,譬如,某县的人均收入为940元,大学文化程度的居民占总人口的5%,等等。总体值只有通过对总体进..
样本：从总体中抽取出来用于代表总体的那部分单位所构成的群体。它是作为研究对象的总体中的一部分,是社会调查研究中的直接客体。样本中所包含的个体数目称为样本容量。通常将样本数N为30以上的称为大样本,30以下的称..
邮寄问卷调查：通过邮政系统寄送和回收问卷的调查方法。其优点是：1.费用低;2.可以在很大的地域范围内进行;3.调查周期较短;4.匿名性好,可进行敏感性问题的调查;5.可避免调查员的偏见介入;6.调查者易于和被调查者取得联系..
面访调查：根据选出的样本范围及规定的访问程序,派遣调查人员用当面谈话的方式来发问并记录答案以搜集资料的方法。其优点是：1.问卷回收率高;2.对调查所要求的调查对象和调查环境具有可控性;3.提问结构和顺序可控;4.可以..