《奥格威谈广告》 : 美国大卫·奥格威著,哈佛企业管理顾问公司1984年出版。大卫·奥格威是奥美广告公司的创始人,从事广告经营长达20多年,积累了丰富的广告经营和设计制作的经验。全书20章,作者从切身实践中详尽地阐述了广告公司的经营管理、广告文案写作、电视、广播、印刷、邮寄、企业、旅游、公益等各类广告的设计制作;介绍了欧美广告业及美国近代6位广告名人的情况,预测了未来广告的变化。书中附有世界各国广告范例185则。该书在国际广告界有较大的影响。
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《早期的广告学著作》 : 本世纪前后,随着广告业的发展和对广告研究的展开,出现了早期的一批广告学著述。1866年,美国人Larwood和Hatton出版了 《路牌广告的历史》,这是有据可查的第一部广告学著作..
《中国广播电视管理学概论》 : 武子芳、朱金贵主编,中国广播电视出版社1992年7月第1版。全书共17章:现代管理科学与广播电视管理学,旧中国的广播管理,新中国的广播电视管理,管理体制,宣传管理,受众..
《中国社会心理的轨迹》 : 赵水福主编,北京广播学院出版社1991年3月第1版。共收入在北京举行的1990年第十一届亚运会调查报告和研究论文12篇,除综合调查报告外,收入的有 《电视亚运宣传效果调查报..