《广告心理》 : 日本仁科贞文著,李兆田、任艺译,中国友谊出版公司1991年12月出版。该书系日本电通广告系列书之一,其内容集中于 “为制定广告计划所需的消费者心理”这一主题展开。全书共6章。第一章首先把消费者心理与广告计划的关系,根据“广告的影响过程” 的模式作了论述。第二章到第六章是按照广告计划的顺序,即以广告课题、广告作品、媒体计划、评价的顺序讲述了这个模式在战略、战术上如何实际应用的方法,并对消费者的心理结构作了解释。另附有小资料栏30个介绍了与广告心理有关联的事项、研究事例和参考资料。
《奥格威谈广告》 : 美国大卫·奥格威著,哈佛企业管理顾问公司1984年出版。大卫·奥格威是奥美广告公司的创始人,从事广告经营长达20多年,积累了丰富的广告经营和设计制作的经验。全书20章,作者从..
《实用广告手册》 : 徐百益编,上海翻译出版社公司1986年7月出版。全书12章,主要内容有: 有关的广告法规、领导讲话; 中外广告发展简史; 广告活动的程序简介、广告文案100题,广告构图100例、国外最..
《早期的广告学著作》 : 本世纪前后,随着广告业的发展和对广告研究的展开,出现了早期的一批广告学著述。1866年,美国人Larwood和Hatton出版了 《路牌广告的历史》,这是有据可查的第一部广告学著作..