“幅大量多”的刊用原则

    “幅大量多”的刊用原则 : 报纸要不断地适应读者新的需要,这是新闻事业的发展规律之一。早在1957年,著名的新闻理论家王中教授在《新闻学原理大纲》 (草稿)一书中就指出:“现代报纸的沿革是不断寻求对读者阅读的方便,节约精力,醒目,有吸引力的方向改进;不断寻求和发掘读者的需要与兴趣而改进。”报纸从一有(有文字)一无(无图片)到一重(重文字)一轻(轻图片)再演化到现在的图文并重,就是这一客观规律的具体体现。世界上最早的印刷报纸是1566年意大利的《威尼斯政府公报》,真正意义上的世界上第一张报纸则是1615年创刊的《法兰克福报》。这时,摄影术还未问世。直到1880年,报纸上才有铜版制印而成的新闻照片,其间经历了265年。尔后又经历了一个世纪的“重文轻图”的阶段,才发展到今天的“图文并重”。
为了切实贯彻“图文并重,两翼齐飞”的办报方针,就必须执行“幅大量多”的刊用原则。
十年动乱前,我国报纸上的新闻照片,数量上还是较多的。以1959年为例,《人民日报》全年刊用照片为4,816张,平均每天13.2张,其中头版占762张;《中国青年报》全年刊登3,897张,平均每天10.7张,头版占785张。其他报纸也大都超过3,000张。《广西日报》在1950年平均三天才有一张照片见报,到1959年,平均每天就刊用8.7张(详见吴森辉的《报纸刊用照片的调查和改进意见》一文)。
十年动乱中,党的新闻宣传事业受到严重破坏。粉碎“四人帮”后,特别是十一届三中全会以来,经过拨乱反正,新闻战线起了根本的变化,新闻摄影在报纸上的地位逐步好转,日益发挥着应有的作用。1981年《人民日报》副总编翟向东首次明确提出“幅大量多”的刊用照片原则,并带头贯彻执行。这一年,《人民日报》全年刊用的照片已从1979年时的2455张增加到4,192张;1982年又增加到4,586张。其他各报登照片的数量,从1981年开始都有较大幅度的增加,特别令人注目的是上头版的照片愈加显著增多。1982年首都和地方八家报纸头版刊登的照片都超过了600张(详见吴森辉文)。
从我国报纸现状来看,更加突出的问题不是在“量”的多少上,而是在“幅”的大小上。1981年以前,国内报纸上一般的照片以3时的居多。《人民日报》从该年下半年起,带头执行“幅大量多”的刊用原则后,大部分照片都增大到4～6时,一般日报也增大到4～5时。但与国外报纸相比,还是偏小。外报刊用的照片,一般都在6时以上,大至半版、整版。尤其突出的是,一版的照片比其他各版格外用得大。
我们强调报纸上刊用新闻照片,特别是人物摄影,一定要狠心剪裁,慷慨放大,是基于以下理由。
一是加大吸引力。幅大就醒目,易抓住读者视线。人的视觉移动有一定的规律,称为视觉流程。其流向每每总是首先从吸引力最大的部分开始,转向吸引力小的部位。《中国日报》 一创刊就认为,头条标题再大,也不如大幅照片醒目,故他们各版均以照片为中心设计编排。当今报纸仅仅以大标题来吸引人已远远不够了,还需要加上高质量的生动的大幅照片。而国内许多编辑往往只注重标题而忽视了照片。
二是增强感染力。新闻照片是视觉形象,只有大才能充分发挥视觉新闻的功能,更加清晰地呈现出画面形象的所有细节,从而增强感染力。对插图照片而言,幅大才能引导读者阅读文字报道,并帮助他们记忆报道中的内容和细节。
三是适应读者阅读习惯。国际性的信息传播方式的图像化,影响了人们的阅读习惯,越来越多的人通过电视图像来了解国内外新闻,因而也就越来越习惯于看大幅清晰画面。报纸欲与电视竞争,就必须多刊用大幅照片。
四是促进照片质量的提高。照片要大幅,就要求底片经得起放,这就势必促进摄影记者在艺术上、技术上精益求精,抓拍出至美、典型的瞬间。
五是美化版面。大幅照片像城市中街心花园,与大标题对照呼应,使整个版面富有气势节奏和旋律。
美国一份调查报告——《读者的兴趣在于报纸的照片》 中指出: 如果报纸的尺寸增加,亦有同样比率的读者会增加。例如所有的读者中有42%观看一栏大小的照片,当照片以两栏刊出时,读者会增加到55%,四栏就能引起大约70%的读者注意了。这一调查结果进一步表明刊用大幅照片的必要性和优越性。
由上可见,敢于遵循“幅大量多” 的原则刊用照片,是现代办报意识的一个重要方面,是衡量报纸改革开放的一个尺度。《北京日报》 总编辑刘虎山就敢于冲破办报的老传统、旧观念,大大加强视觉元素在版面上的分量,果断地提出了 “大照片,大标题,大信息量” 的 “三大” 办报方针。