广告的经济学原理 : 即政治经济学原理。政治经济学是研究社会的生产关系及其发展规律的科学,它阐明人类社会各个发展阶段上支配物质资料的生产与分配的规律。它是其他各个经济学科的理论基础,也是广告学的经济原理。例如政治经济学指出,生产、分配、交换、消费是整个社会生产过程中的四个环节,它们相互联系,相互制约,共同组成社会生产过程。生产对分配、交换、消费起决定作用; 分配、交换和消费反过来也影响生产的发展。广告是交换中的重要环节,是消费服务的手段,又是指导生产的工具。广告几乎参与了社会生产的全过程。作为产品信息运输的一种形式,广告积极地参与了社会的生产、分配、交换与消费。如果社会生产离开了广告,生产会失去方向,流通将会滞塞,消费会缺乏指导。广告费用的合理增加,促进了消费的增长,反过来又促进生产的发展。广告使消费水准提高,生产发展,如此循环往复,促进了社会的发展与经济的繁荣。又如,政治经济学是在生产力与生产关系、经济基础与上层建筑的相互联系和相互作用中研究生产关系的一门科学,它十分强调生产力因素对生产关系的基本决定作用。我国现阶段是向社会主义市场经济体制过渡,随之而发展起来的广告业必将随市场经济的发展而发展,更好地发挥其信息传播的功能。总之,政治经济学是社会主义广告学赖以建立的基本原理与依据,是广告学原理的理论基础。
- 欢迎来到文学网！