广告频率 : 是指一定周期内广告发布的次数。广告可依据需要,交替运用固定频率和变化频率。固定频率,是均衡广告时间策略常用的频率,以求有计划地持续地取得广告效果。固定频率有两种序列类型。一是均匀序列型,指广告的频率按时限平均运用,如一旬10次,每天1次,或一旬10次,隔天2次等; 二是延长序列型,指广告的频率固定,但时限间隔越来越长。
变化频率,是广告周期内用每天广告次数不等的办法来发布广告。变化广告频率使广告声势能适应销售情况的变化,它常应用于集中时间、季节与节假日时间策略,以便借助于广告次数的增加,推动销售高潮的到来。变化频率有以下三种序列类型。一是波浪型序列。指广告频率从递增到递减的变化过程,使广告的频率在一个周期内起伏变化,常用于季节性,流行性强的商品; 递升序列型,指广告频率由少到多,主高峰时嘎然而止,节日广告常用此法; 递降序列型,与递升相反,广告频率由多到少,由高峰到低潮直到停止。
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