广告发布时间 : 指广告在媒体上发布的具体时间。对广告时间的应用和频率的合理安排,又叫做广告时间策略。广告发布时间的变化,要根据广告产品的生命周期、广告的竞争状况、企业的营销策略、市场的供求变化等多种因素的变化而灵活运用。比如即效性广告要求广告发布时间集中、时限性强,频率起伏较大;迟效性广告则要求广告发布时问较均衡。时限从容,频率波动小。
广告时间选择,对广告效果有很大的影响。在广告时间运用上,主要有集中时间、均衡时间、季节时间、节假日时间等几种。集中时间广告策略是指集中广告力量在短时间内,对目标市场进行突击性的广告攻势。其目的在于集中优势,在短时间内迅速造成广告声势。扩大广告的影响,迅速地提高商品或企业的声誉。常采用媒体组合方式,以掀起广告高潮。均衡时间等略是指有计划地反复对目标市场进行广告的策略,目的是为了保持和加深消费者对商品或者企业的印象,保持消费者的记忆度,发掘潜在市场,扩大商品的知名度。均衡时间策略使用时应力戒单调,注意广告表现和频率疏密变化,以给人新鲜感。季节性时问策略,用于季节性强的商品,一般在销售季节到来之前,就要开展广告活动,为销售旺季到来作好信息准备和心理准备。销售旺季时,广告达到高峰,旺季过后,广告减少直至停止。运用时要注意把握季节性商品的变化规律,不贻误时机。节假日时间策略,这是零售企业和服务行业常用的广告时间策略。一般在节假日前开展广告活动,节后停止。即效性强。要求有特色,把品种、价格、服务时间以及与平常不同之处等信息,突出而快捷地告知消费者。
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