广告的媒体策略 : 指经过周密推敲和反复权衡,具体明确详细地选择媒体组合计划、发布方式计划及费用预算明细表。在制定广告媒体策略前,应掌握以下资料: 广告对象情况——需要面对的消费者、广告对象居住区域、广告对象总数、接触媒体情况及购物方式等; 广告时机——广告需要在什么时候出现,出现多长的时间; 广告所要传达的信息——接受者从不同的媒体中会吸取不同的广告内容,因此,我们必须选择合适的媒体来传递广告信息; 其他还有市场特征,竞争者情况、企业广告预算、媒体的有关资料等。在掌握上述资料基础上,明确广告媒体所要达到的目标,包括广告涉及的地域和人口、广告的接触范围及次数和广告量; 确定广告媒体的选择和组合类型,最后,制定出广告的发布方式。
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