有效广告频度 : 指广告在媒体中利用适当的刊播量来达到理想的传播效果。在整个商品市场中,由于消费者并非经常处在某一广告的商品市场,那么广告在整个行销组合中,对该广告而言,究竟多大程度的广告量,才能使受众看到或听到多少次该品牌的广告,从而达到对广告商品品牌的认知,增大购买该品牌之意图的传播效果。对于有效广告频度,因为受到品牌的市场占有率和不同媒体间的差异等因素的影响,至今没有较确定的结论,一般说来: 一个广告要达到一定的传播效果,至少应刊播三次: 第一次刊播时,会激起受众“那是什么?” 的反应; 第二次刊播时,会激起 “它是关于什么的?” 的反应,包括和自己有关的反应;而第三次刊播,广告发挥 “想起” 的功能,此一阶段,是经过新的广告刺激、理解、评价之后,所引起的行动阶段。大体而言,在某商品购买范畴中,其露出幅度高时,广告频度较大。
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