视听反应 : 受众在收听、收看广播电视节目后所产生的反应。是广播电视节目传播效果的体现。视听反应具有多样化、即时表象化、以及延时潜在化等特点。即使是对同一个节目,不同的受众也会有不同的反应。有些反应,是在受众接收节目后当即就表现出来,或悲或喜,或认同,或反对,不一而足。有些反应却并不当即表露,但在受众情感深处会产生某种朦胧的影响,历经一段时间,才以某种表现形式反映出来。视听反应是广播电视工作者用以改进、指导节目创作及服务的重要依据,同时也是研究广播电视传播效果的重要依据。对视听反应应作科学的分析,既注意一般的、普通的反应,也注意个别的、特殊的反应,并从不同受众的价值观、审美经验、年龄、性别、职业、情趣、爱好等方面的差异,来分析影响视听反应的深层原因,从而使广播电视节目的创作及编排能更好地满足广大受众多方面的需要。
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