POP广告

    POP广告 : POP广告又名销售现场广告、售点广告,其英文全称为 Point ofPurchase Advertising。广义地讲,指在商品进行销售购买活动的场所所做的广告,它是商店以商品展示等方式达到现场交易为目的的。其作用主要在于充当无声的推销员,帮助消费者了解商品,诱发对商品的兴趣,产生购买动机,同时还要给顾客留下深刻的印象。POP广告多设置在零售店、百货公司、超级市场等销售场所内外,它包括广告牌、霓虹灯、货架陈列、橱窗、招贴画、门面装饰、电子闪示灯、灯箱以及售点发布的闭路电视、广播、包装纸、说明书、小册子、奖券等一切广告活动的总称。狭义地讲是指购买场所设置的专柜展销和专橱展销。
通常POP广告有以下形式: 柜台式: 主要设置在柜台,对产品进行展示、宣传、说明、介绍以吸引消费者,引起购买冲动。柜台式以立体与动态构成较多。货架式: 利用展示销售商品的货架上方和边柜作广告,这种广告多突出企业识别形象 (标准色、标准字体、商标图案)。悬挂式: 把广告内容用悬挂、垂吊的方式进行展示。如旗帜、布标、吊牌、饰物、彩带等。悬挂POP广告容易渲染热闹气氛,感染情绪。包装: 通过展示商品的内外包装进行宣传以展示包装物的实际情况。墙面POP:(又称民墙广告) 包括海报、招贴、墙面装饰等。张贴于墙面的广告,其制作简单,便于统一印刷,大量运用。动态POP: 多以自然风力、磁力、马达、热力等为动力,产生运动的广告形式。橱窗POP: 是POP的一种重要形式,把商品以艺术性、戏剧性的陈列,借助橱窗表现场景,显示其品种、用途、性能等。招牌POP: 多设置在店场和建筑场四周,带有招牌特点的POP广告。
POP广告持续时间长、费用低、真实度高、广告对象明确,尽管它覆盖面小,但它直接,反映及时,可以迅速使消费者产生购买行为,广告效果明显。据调查,在美国,购买者在出门前就决定买什么商品、买什么牌号的情况占全部销售额的28%,而那种让潜在购买意识成为购买行为的有72%是在销售现场发生的,所以POP广告的作用不可低估。同时POP广告也是树立企业形象的理想途径。可根据企业特点,配合营销计划,创造良好的购买气氛,充分显示企业服务内容、服务质量,提高企业的信誉、美誉,树立企业形象。在设计制作上要力求个性突出、精致美观、特征明显、色彩明快,注意各地风情,创造地方特色,还要勇于对新材料、新技术的运用。POP广告由于多安置在密集的店堂内,容易互相干扰,所以要注意空间的安排,疏密得当,避免拥挤影响广告效果。