广播电视受众需要 : 是广播电视受众对电台、电视台的节目编成、播出及其它有关传播服务活动的总体主观要求。它既是受众视听行为的原动力,也是广播电视事业发展的动因和市场基础。广播电视受众需要首先是要求广播电视媒介能向受众提供喜闻乐见的视听节目,其次要求提供较其它媒介更迅捷、有效,甚至是其它媒介所无法提供的服务。广播电视受众需要具有广泛性、复杂性、多层次性、以及求新性等特点,尤其在高新电子科技产品深刻介入广播电视领域的时代,受众对广播电视的需要具有日益广泛的与生存和发展密切相关的特性。在某种程度上,广播电视受众是整个受众范畴中最投入、最热情也最挑剔的类别。因此,广播电视传播者更应该深入分析受众的需求,更充分地调动和发挥传播技巧,去不断满足受众日益增长的各种需要,发挥好广播电视的传播功能。
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