广告播音

    广告播音 : 广播电视播音体裁之一,是播音员对广告类节目的播音创作活动。
广告类节目总的来说篇幅短小,语言简明扼要,尤其是作为广告灵魂的广告词,往往更是经过推敲锤炼,富有意蕴。所以,广告播音首先要求干净利落,清晰明快,准确传达商品信息及广告意旨,继而要求能抓住重点,充分调动情感与技巧,着力完成好对广告词的有声语言艺术创作,在播音中尤须深入体味广告词的内涵及语句结构形式所包含的情调、韵律、韵味、节奏等审美因素,努力创造出一种令受众感觉新颖、愉悦、“一听难忘”的效果。
电视广告的播音还应考虑画面因素,力求在与画面的呼应中取得最大的播音创作效果,不能孤立地考虑声音的表现规律。

为您推荐

词语感受律

词语感受律 : 广播电视播音中语言表达创作的共同规律之一,指播音员对词语的蕴含意义准确、具体、形象、深刻的感受及表达的普通性规律。 播音的目的及效果是使播音有声语言产生比文字语言更强烈的..

停连

停连 : 播音的重要表达技巧之一,旨在处理好播音中语流的停顿与连接的关系,在语言表达中,停顿与连接是使语意清楚、条理分明的重要手段。播音中那些为表情达意需要声音中断和停止的地方就应停顿,不..

思维反应律

思维反应律 : 广播电视播音中,语言表达创作的共同规律之一,即播音员必须遵循的播音语言与思维紧密结合,并符合“新闻性”要求的思维活动规律 。在播音创作中,思维活动处于先导地位。要求播音员能积..

对比推进律

语气

语气 : 指在一定的具体思想感情支配下具体语句的声音形式。是播音语言表达的技巧之一,也是播音语言表达技巧的核心。 语句的具体思想感情是语句的灵魂。表现这种思想感情的具体声音形式是语句的躯..

情声和谐律

情声和谐律 : 广播电视播音中,语言表达创作的共同规律之一,是播音创作时正确把握情感与声音和谐关系的规律。 “声情并茂”是对播音状态及效果的重要要求。它既是播音员在对播音内容的思想感情正确..

重音

重音 : 播音的重要表达技巧之一。在语言中,重音指那些最能体现语句目的,需要着意强调的词或词组。它揭示着语句内部各词或词组之间的主次关系。在播音中,重音则是播音员通过语音的轻重缓急对语句重..