广告播音 : 广播电视播音体裁之一,是播音员对广告类节目的播音创作活动。
广告类节目总的来说篇幅短小,语言简明扼要,尤其是作为广告灵魂的广告词,往往更是经过推敲锤炼,富有意蕴。所以,广告播音首先要求干净利落,清晰明快,准确传达商品信息及广告意旨,继而要求能抓住重点,充分调动情感与技巧,着力完成好对广告词的有声语言艺术创作,在播音中尤须深入体味广告词的内涵及语句结构形式所包含的情调、韵律、韵味、节奏等审美因素,努力创造出一种令受众感觉新颖、愉悦、“一听难忘”的效果。
电视广告的播音还应考虑画面因素,力求在与画面的呼应中取得最大的播音创作效果,不能孤立地考虑声音的表现规律。
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