零售 : 也是报刊发行的一种基本方式,指报刊社发行部门或邮政局在城市和乡镇通过设立的零售网点向读者直接出售报刊,读者可根据自己的需要有选择性地购买报刊。
零售的形式有: 定点零售、流动零售、委办零售、预约零售、外地函购、寄售等。
零售的特点和作用: ①可以满足流动人员和有零购习惯的读者阅读报刊的需要; ②遇报刊发表重要文章或刊有读者所需的文章 (包括广告) 时,可以通过临时性扩大零售量、增加其宣传效果; ③漏订或脱期的订户,可以通过零售买到所需报刊,以保持其阅读的连续性; ④读者在购买报刊时可自由选择,按照自己的喜爱购买报刊。因此,零售这种发行方式的主要对象可以说是私费读者,一般说来晚报、文摘报、生活服务性和文艺娱乐性报刊的零售量都比较大,有的零售量可占其发行量的40%以上,而党报党刊、综合性日报及专业性较强的报刊零售量则很小,一般都超不过其发行量的10%,有的甚至还不到1%。当然,零售这种发行方式也有不足,主要是因为读者对象很不固定,报刊社和邮政部门对社会需求难以掌握,容易造成报刊的脱销或滞销。
- 欢迎来到文学网！