对比评定律 : 由前苏联心理学家乌兹那捷提出来的一个概念,后由肖·阿·纳奇拉什维里把它运用到宣传学中来,构成宣传心理学的一个特定词汇。这个概念的含义是,受众听到截然不同观点的宣传,由于反差的作用会做出过分的评价。他们要否定的东西,不仅是宣传观点本身,而且要超出更大的范围,使宣传者和宣传对象的立场相去更远。根据这一定律,纳奇拉什维里认为,宣传者在宣传中应当避免和受众对立,如果一味宣传同受众的立场尖锐对立的观点,受众对宣传更加不满,甚至不再理睬这种宣传,这就不啻是宣传员为自己设置障碍。如果所宣传的立场能够同听众的立场差别不大,受众就会把宣传的立场视为相同,他们就不会抵制宣传。宣传者再步步扩大这种差别,通过长时间的诱导再逐渐说出自己的根本观点,就会彻底避免受众的抵制。
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