宣传价值 : 鉴别和确定宣传内容符合宣传目的、并能产生宣传效果的要素,是衡量宣传效益的标准。宣传内容越符合宣传目的,越产生预期的效果,也就越具有宣传价值。宣传价值的结构具有两个层次:第一个层次是宣传符合宣传者的目的,宣传者总是把符合自己观点的材料和宣传品看作是有价值的,这是宣传的利己价值,也是宣传的最近价值。第二个层次是宣传要反映社会发展规律和广大群众的需要,代表广大群众利益,这种宣传内容能被广大群众接受,是产生良好宣传效果的基础,也是宣传的根本价值。第一层次的宣传价值依赖于第二层次的实现程度,也就是说,只有获得良好宣传效果的宣传才能证明宣传目的是符合人民利益的。宣传内容只有同时具备两种宣传价值,才是具有最大价值的宣传。
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