好感和恶感效应 : 导致不同宣传效果的接受宣传的情绪,指宣传者和宣传对象的不同情感关系所产生的不同宣传效果。大众一般都能不由自主地接受他所爱戴的宣传者所宣传的观点,同时,又会不由自主地以批判的态度对待他们感到讨厌的那个宣传者所宣传的观点。无论在新闻宣传还是在人际宣传活动中,公众与宣传者都以肯定的态度相互对待,这时,他们在接受对方的观点时,相互吸引、相互影响的力量就会增强。正如管理学中的一条原理所说的那样:“如果想要使人们相信你是对的,并让他们按照你的意见办事,仅仅给他们提供一点好的意见是不够的。首先必须让他们爱戴你,否则你的企图必遭失败。”(参见《宣传心理学》第87页,新华出版社1984年版)
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