舆论学

    舆论学 : 研究社会舆论的性质、功能及其产生、发展规律的科学。探讨舆论的各种法则,从而使人们正确地运用这些法则改造社会,是舆论学研究的目的和任务。舆论学具有多学科的庞大体系,包括基础舆论学、实用舆论学、舆论发展史和分支舆论学四个部类。在舆论学体系中,处于中心地位和建构基础的学科是舆论学原理,即基础舆论学,它包括舆论学知识的全部构架和全部内容,是舆论学的基本学科。基础舆论学,或称舆论学原理,阐述社会舆论的本质和普遍规律,对纷繁复杂的舆论现象做出理论说明。实用舆论学主要研究民意测验的方法和结果,确定舆论测量的指标和原则,为社会各种团体和管理部门提供决策手段。历史舆论学以各历史时期或以古、近代舆论产生、发展的过程和规律为研究对象,阐明舆论历史现象的客观必然性。分支舆论学以各种特殊舆论或特殊的舆论观为对象进行专题性研究,比如:社会主义舆论学,资本主义舆论学,中国“文化大革命”的舆论研究,比较舆论学,马克思主义舆论学,新闻舆论学,商业舆论学,道德舆论学,等等。舆论学的创立已有近百年的历史。古希腊伯利克里时期,崇尚慷慨陈词、唇枪舌剑的雄辩,孕育了一批像高尔基、普罗塔哥拉、苏格拉底那样杰出的传授论辩术的舆论旗手,并产生了人类最早的舆论研究。随着资产阶级革命的兴起,资产阶级思想家高度重视社会舆论问题。英国的葛德文、德国的黑格尔和法国的孔德都在其著作中对舆论进行过探讨。我国春秋战国时代,孙子、孟子、荀子、管子、韩非子以及后来的左丘明、李斯等人,先后阐述过深刻的舆论见解,精辟地揭示了舆论规律的某些基本原理。19世纪末,随着资本主义制度的彻底形成,舆论学研究进入了第一个高峰期。1889年,法国社会学家塔尔德写了《舆论与公众》一书,是人类舆论研究史上第一本专著。1922年,美国的专栏作家李普曼出版了《舆论》一书,标志着舆论学在西方已成为一门独立的社会科学。此后,舆论研究广泛渗透到政治学、社会学、新闻学、社会心理学、管理学等领域,成为一门独立的综合性、边缘性科学,涌现出一批令人瞩目的鸿篇巨制。自80年代以来,我国的舆论学研究开始起步,出版了一批学术专著。