图书商品宣传的方法

    图书商品宣传的方法 : 以图书出版发行工作的方针、任务为指导,以图书销售为中心,向读者介绍图书商品信息的各项活动,是图书商品宣传的主要内容。它是整个出版发行工作的重要组成部分,是沟通出版发行系统与广大读者之间的桥梁。通过图书商品宣传,可以对读者进行科学文化知识教育;传播出版发行信息;开拓市场,扩大销售;加强发行工作的计划性,提高发行质量。
在图书宣传工作的实践中,要特别注意图书宣传的社会效果,认真分析每一种书的内容,确定哪些书应该重点宣传,哪些书只作一般宣传,哪些书根本不能宣传。以图书销售为中心而开展的宣传,不同于图书馆、文化馆等文化事业单位的图书宣传,后者是向读者揭示、报道馆藏,以便于广大读者充分利用藏书。而出版发行系统的图书宣传要为销售服务,为企业经营服务。
图书商品宣传一般应包括:(一)向读者宣传科学文化知识。(二)向读者宣传、介绍各种图书的内容和形式特征。如图书的主题思想、读者对象、著者、页码、定价等。(三)介绍书店的发行业务。如图书的订购途径,销售方式、地点等。(四)报道出版动态。如某种书何时出版,由哪家出版社出版等等。
图书商品宣传分为文字图画宣传、实物宣传和口头宣传三种形式。文字图画宣传包括利用报刊、电视、幻灯、黑板报、海报以及印发的多种宣传品所进行的各种图书宣传方式;实物宣传包括图书陈列、橱窗宣传、展销宣传等宣传方式;口头宣传主要是通过广播及举办读书报告会所进行的图书宣传,营业员在日常接待工作中对读者进行的个别宣传,以及各级党团组织进行的口头宣传等。我国的图书商品宣传的原则是:坚持思想性、真实性、针对性、艺术性四性统一的原则。
要做好图书宣传,还需要注意以下几点:
一、要宣传读好书的益处。
读好书可以学习有用的科学文化知识,可以学习社会科学理论,可以了解历史,预知未来,可以增长知识,增长才干,对每个人的成长,以及做好工作都有重要的作用。
工会、共青团组织、少先队组织、工人报刊、青少年报刊、图书馆、学校、老师,要经常向广大群众和青少年宣传读好书的好处,并且推荐优秀读物。常用的宣传方法有:
1.在报刊上向广大读者和青少年开列优秀书目,发表优秀读物的评介文章。
2.开展读书活动,如工人读书活动,青少年读书活动,要求参加者写出心得体会,参加评奖。也可以把读书活动与学习英雄人物的活动结合起来,如组织青少年阅读《雷锋的故事》并开展学雷锋活动。
3.许多图书馆、文化馆,也经常向不同行业、不同年龄的人推荐优秀读物,如向科技人员、工人、干部、中学生推荐优秀读物,并将样本陈列出来,方便读者借阅。
二、出版社、书店要做好图书宣传。
出版社、书店,经常用多种形式宣传图书,常用的方法有:
1.橱窗陈列。书店、出版社一般都将新书在门外的橱窗陈列出来,让更多的群众看到。
2.广告牌。许多书店在店内、店外,用广告牌写上“新书目录”,方便读者选购。
3.图书目录。许多出版社都印制新书目录、新书征订目录,宣传图书。
4.图书展销定货会。这是出版及有关部门组织的,展出各出版社最新出版的图书,邀请书店、图书经销单位参加,看样订货。
5.书市。书市是由出版部门或书店组织的,主要是展销全国各出版社出版的各类图书,供广大读者选购。
三、开展多种学科的知识竞赛。
有许多社会团体与电视台联合组织各种学科的知识竞赛,如历史知识竞赛,语文知识竞赛,物理知识竞赛,化学知识竞赛,气象知识竞赛,法律知识竞赛等,可以促进广大读者看书学习,增长知识。