对外宣传的针对性

    对外宣传的针对性 : 对外宣传者根据自己的战略目标原则所制订的路线、方针、政策、策略,以及在对外宣传实践中所确定的内容、形式、方法、技巧、风格等,与全局形势、与时空条件、与受传者自身的需要、特点、条件等诸多方向要吻合一致。是对外宣传的核心问题。它包含在对外宣传的全过程中,是一个主客体的完整统一,既有实践性,又有科学性的综合概念。
要使对外宣传具有针对性,需要注意这样几个问题:(1)针对不同情况,区别对待。一是区分不同地区和国家。在亚、非、拉、欧、美几个大洲之外,还有中东、阿拉伯、东南亚、东非、北非、东欧、西欧之分,还有发达国家与发展中国家之分。二是区分国外的上层与下层、官员与百姓、知识界与普通市民。他们关心的问题大不一样。三是区分不同的政治倾向、宗教信仰和风俗习惯。例如阿拉伯地区不吃猪肉,我们千万不要向那儿介绍发展养猪事业,而我国回族和其他穆斯林民族的情况,阿拉伯世界就很感兴趣。四是区分不同时间。人们关心的问题往往随着时间的推移而发生变化。去年关心的事情,今年就很可能不怎么注意了。(2)根据受传者的需要进行宣传。比如看这个对象“需要了解什么”,也可看对这个对象“需要怎么反击他”,看受传者的“口味”是什么,接受的“水平”如何,“心理特征”如何,“社会背景”如何,“爱好习惯”如何,等等。根据这些情况,传播者要在自己所要宣传的内容、方法、形式及分寸尺度上、时机火候上进行合理调整。(3)认清对外宣传所面临的形势。既有大形势,也有小形势;既有大气候,又有小气候;既有当前已成定局的形势,又有正在发展中的形势;既有全局形势,又有局部形势,等等。所有这些,都会影响对外宣传的总目标和具体策略,因此要加以注意。(4)对外宣传所处的时空条件。即要注意“天时”和“地利”。同样一个内容,同样一样办法,在此时此地可用,到了彼时彼地就不能用了,否则,就会阴差阳错,造成严重损失。(5)处理好针对性和指导性的关系。离开了指导性讲针对性,就失去了针对性的意义;相反,只强调指导性,不讲针对性,对外宣传也不会有好的效果。在这个问题上,既要防止一味地迎合受众,又要防止不顾客观效果和具体对象,主观主义地进行宣传,强加于人。(6)要处理好针对性和其他宣传原则的关系。真实性、政策性、纪律性等,都是对外宣传必须遵循的基本原则。针对性同其他原则是相互制约、相互作用的。针对性离开了上述任何一项原则,都会导致对外宣传的失败。因此,必须坚持针对性和真实性的统一,坚持针对性和政策性、纪律性的统一。违背事实的宣传,即使一时可以收到所谓的“效果”,但最终将损害我们自己。政策性和纪律性规定了哪些内容可以宣传,哪些不可以宣传,以及对某一问题,可以宣传到何种程度,采用什么宣传口径,等等。从内容上讲,外国受众所关心的问题,不一定是我们必须全部告诉人家的;我们可以宣传的,也不一定是外国受众普遍感兴趣的。如何找到二者结合点并通过适当的形式进行宣传,这就是对外宣传针对性必须经常关注的问题。(7)要处理好针对性和宣传方法的关系。针对性既是宣传工作的一项原则,同时又带有某些方法论的意义。对外宣传的方法是多种多样的。为了使对外宣传具有针对性,应借助现代化的传播媒介进行宣传,除了报刊、书籍、画册外,特别要运用声象宣传手段。声象宣传时效性强,宣传效果好,尤其是一部好的影片、录象,使人有身临其境的感受,感到真实、可信,容易被外国受众所接受。要寓宣传于各种涉外业务之中。要把外宣工作同外事、旅游、文化交流等各种涉外活动结合起来,使外国受众在不知不觉中接受我们的宣传,这样的宣传,针对性就强,效果就好。