形象性原则 : 在树立企业形象的宣传中所应遵守的原则。要求公共关系工作所宣传的企业形象,易于传播、便于记忆,使公众把企业信誉同这一形象联系起来。企业形象性原则包括:(一)应用象征性标记。企业最重要的标记是商标和厂名,好的商标、厂名、厂徽对内可以增加企业内部的凝聚力,对外可以赢得公众的好感,使公众建立起商标与商品之间的联想。(二)突出企业特色。在公共关系工作中,突出企业的特色,并予以发扬,可以给公众留下深刻印象。以后公众一想到这一特色,就会联想起企业的形象。如“健力宝”公司的一大特色就是与中国体育的密切联系。(三)开展专门活动。企业组织参入有广泛群众基础的社会活动,是企业表现其宗旨,显示其实力与信心,赢得公众好感的一种常用方法。
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