电影的二重性

电影的二重性：
指电影的工具性和产品性。
无论是计划经济社会还是商品经济社会，电影都是要有偿给观众看的，观众必须要付出一定的代价方能观看电影，电影的价值和使用价值必须通过交换才能实现。
一般而言，观众必须要通过购买电影票，即付出一定的价格成本才能获取报纸，然后观众再付出一定的时间成本来观看电影。电影的价值通过观众购买得到实现，使用价值在观众观看时得到实现。所以我们说，电影是一种商品，具有一般商品的基本属性。
电影同时又是一种公众工具。一方面要宣传生产者的主张，体现舆论导向的作用；另一方面，电影还是一种文化产品，对社会道德起到重要的影响，具有教化作用，承担着一定的社会责任；第三方面，电影具有信息传播的作用，因此，报纸又具有社会公器性质。
电影的性质具有二重性：商品属性和社会公器属性。因此，在市场经济的时代，作为电影的生产经营者，必须把握好电影性质的二重性。要把握好商品性，立足电影市场，面对严酷的竞争，以准确的定位和有吸引力的内容，使观众得到物有所值甚或是物超所值的使用价值，这样，电影才能形成观众强烈的购买期望，形成自己的忠实观众群体；同时还要把握好电影的社会公器性质，“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人”，“贴近实际、贴近生活、贴近群众”。这样，电影无论在市场上，还是在舆论导向的阵地上，都能做到双赢，才能立于不败之地。在中国，电影曾经长期被简化地理解为政治宣传手段，因而常常被强制性地作为政治意识形态载体来管理"电影为政治服务"，"政治标准第一"理所当然成为了电影管理的基本准则。进入新时期以后，电影作为一种艺术的相对独立性和电影作为一种大众娱乐形式的文化本性，逐渐开始被认识和部分地认同，所以，在新时期，一方面，政府的电影管理观念和政策都作出了某些调整，电影与政治的关系逐渐具有了媒介和文化的相对独立性，娱乐性影片和一些非主流影片也具有了存在的合理性；另一方面，电影仍然还是被看作一种重要的意识形态载体，特别是从1996年以来，电影强化了以"爱国主义、集体主义、社会主义"为核心的"主旋律"意识，同时也强化了对电影从剧本到影片的规划和审查。

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