6W 6O理论
6W 6O理论：市场需要什么（What）——有关产品（Objects）是什么。为何购买（Why）——购买目的（Objectives）是什么。购买者是谁 （Who）——购买组织（Organizations）是什么。如何购买（How）——购买组织的作业行为（Operations）是什么。何时购买（When）——购 买时机（Occasions）是什么。何处购买（Where）——购买场合（Outlets）是什么。
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5W理论：广告传播的主题“谁”就是“个人或组织机构”，这是广告传播的第一要素。广告传播的客体是“说什么”，即“讯息”（或“ 信息”）。这是广告传播的第二要素。广告传播的第三个要素即“媒介”——所通过的渠道。“受传..
报刊的社会责任理论：社会责任理论并未完全抛弃自由主义理论，而是在自由主义理论的基础上综合了多家观点，是对自由主义理论的修正或限制。它是1947由美国“新闻自由委员会”在其研究报告《自由而负责的新闻事业》中提出的..
报刊的自由主义理论：该理论是在弥尔顿关于新闻出版自由的思想基础上发展起来的，是西方传统的、典型的报刊理论，在二次大战前的几百年中一直具有较大的市场。它认为：报刊活动不应受政府控制，记者可以自由采访，自由发表自己的..
毛泽东新闻理论研究：钟沛璋等著,中国社会科学院新闻研究所编,1984年湖南人民出版社出版。本书从纪念毛泽东同志诞辰90周年全国新闻学术讨论会的60余篇论文中选取20篇编成,收有钟沛璋的《党性是新闻工作的灵魂》、缪海..
新闻理论简明教程：成美、童兵编著,中央广播电视大学出版社1986年7月第1版。本书作为中央广播电视大学新闻学专业的教材,由12章组成：新闻理论的研究对象和方法,新闻,新闻事业的产生和发展,新闻事业的性质,新闻自由,社会..