单向传播
单向传播：指缺乏反馈或互动机制的传播，即信源发出的信息，经过传播渠道而抵达信宿的单向过程。在单项传播中，传播者与受传者只是单方面的“给予”和“接受”关系。在现实社会生活中，纯粹的单向传播是少见的。一般来说，人类给中传播活动都是具有双向性和互动性，但这种双向性和互动性有强弱之分，大众传播由于缺乏反馈的及时性和灵活性，属于一种单项性较强的传播活动。
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广告传播的文化同一性原理：信息在传播中能否被接受或接受程度，决定于双方共同的经验区域的大小。共同的经验区域越大，越广阔， 传播就越容易，接受程度就越高。也就是说广告传播的效果同传受双方的文化状况密切相关。..
传播讯息：指由一组相互关联的符号组成，能够表达某种完整意义的信息。讯息是传播者和受传者之间社会互动的介质，通过讯息两者之间才能发生意义的交换，达到互动的目的。讯息也是一种信息，其特点是能表达完整的意义。在传播过..
印度大众传播研究所：印度由政府资助的享有自治权的大众传播学研究机关。1965年在新德里成立。研究报刊、广播、电视等大众传播媒介,还担负多项培训任务,例如培养硕士研究生、训练政府情报工作人员和为第三世界国家培训..
大众传播与法律：吕光编纂,台湾商务印书馆1981年6月第一版。吕光是台湾东吴大学法学院院长、教授。本书作为新闻报道的法律责任问题的常识性著作,着重讨论大众传播可能涉及对个人、社会的诽谤和侵犯隐私权等问题。各章..
新闻传播总论：郑贞铭著,台湾允晨文化实业股份有限公司1984年3月第1版。本书由11章组成：新闻传播的基本概念,新闻传播的过去与未来,新闻记者与社会角色,新闻传播教育与新闻学术发展,新闻传播与民主政治、新闻传播与教育..